“尖叫2008”首届行为广告创意大赛自3月26日开赛至今,共上传视频作品数千部,有数十部作品票数过万。在大赛即将接近尾声之时,又有数部优秀作品接连出现,并获得了大赛关注者们极大的反响,又一次将行为广告大赛推向高潮。
据了解,本次大赛选择新浪互联星空播客频道作为视频作品的主要传播平台,采用网络上传视频、投票评审的方式对作品进行核查和评选,并有特设的专家团监督、把控,同时还为优秀的创意提供拍摄资金。由于参与门槛低、表现方式新,三个月来,由行为艺术延伸出的行为广告创意大赛获得了很强的人气。
如果说大赛前期的一些作品——《王母娘娘的青鸟》、《北大青鸟求婚篇》等还稍显稚气的话,中期的《人体象棋》、《史上最牛的征婚广告》等作品已经颇得行为广告的个中三味,无论是形式、内容,还是创意、表现手法,都在逐渐走向成熟,截止到目前,随着《朱跑跑的烦恼生活》、《学IT与吃肉》等优秀作品的出现,我们可以看出,行为广告大赛已经真正为大众认可、接受和消化。尤其是《朱跑跑的烦恼生活》这个视频,尤其值得关注。
《朱跑跑的烦恼生活》的创作灵感明显源自全中国无人不知的现实和网络双重名人“范跑跑”。该视频成功的塑造了一个因为IT水平过硬而被众人无限追捧的男青年,“跑”和“追”设置了一个贯穿全篇的悬念,巧妙的构思、诙谐的台词、经典镜头的穿插、对耳熟能详的广告词的改编是该视频的四大卖点。视频最后的一段“朱跑跑自白书”更是点睛之笔,这篇带着一丝“忏悔”口气的自白书是仿某经典喜剧中周星驰的台词而设计,既琅琅上口,又配合乐器做了艺术夸张表现。该短片作者在对焦点人物范跑跑“抑”的同时,“扬”出了勤奋学IT、努力赚钱孝顺父母的朱跑跑,并最终引出大赛主题“学IT,好工作,就读北大青鸟”。
据作者介绍,在《朱跑跑的烦恼生活》这个作品中,通过说唱表演等形式,融入了行为艺术的特质,来突出主题“学IT,好工作,就读北大青鸟”。因此,这个作品兼具了广告和行为艺术的特点。
据大赛官方负责人介绍,随着优秀作品的逐渐增多,人们的眼界会变得越来越宽广,参与者们对行为广告的了解也会逐渐清晰和深刻起来。可以说,《朱跑跑的烦恼生活》、《学IT与吃肉》等优秀作品的出现,为行为广告创意大赛的作品树立了标杆。
在接下来的半个月比赛中,我们将拭目以待更成熟和富含创意的作品出现。
(2008-06-24)