北大青鸟: 首届行为广告大赛获空前关注 参赛者过千

   正在如火如荼进行的首届北大青鸟杯行为广告艺术大赛目前获得参赛者的高度关注，据大赛主办机构负责人介绍目前提交的作品已经过千，并有参赛者连续不断的上传新的作品。

   记者了解到，本次大赛有两大亮点，一是参赛内容广泛，不管关注点是公益的还是商业的，是个人的还是团体的，是精神的还是物质的，都可以采用；二是命题的还是开放的，只要有创意，谁都有可能成为20万奖金的大赢家。加上本次大赛主要采用网络上传作品、投票评审方式，并有特设的专家团监督、把控，同时还为优秀的创意提供拍摄资金。这种透明化、人性化的赛事操作方式也进一步为大赛带来了人气的上涨。

   据了解，本次大赛开赛之前，主办方朗德公关曾携有关专家在北京各大高校为本次赛事举行了系列学术讲座，引起了北京高校师生的广泛关注和反响，在北师大、中国传媒大学的讲座均场场爆满。有许多学生当场表达了参赛的意愿。

   来自中央民族大学广告系的参赛者刘梓毅表示，“如今社会上好多新闻点拿我们大学生来开刀，比如说毕婚族、啃老族、毕业等于失业等。我们参加本次比赛的目的是想用作品来阐明和告诉社会——我们是独立、有思想的一代；就业竞争带给我们的不是失业，而是重新认识学习目的的警示。我们十分清楚我们的竞争劣势，但我们会选取有效的途径来提升我们的优势，如通过北大青鸟等IT教育培训机构，提高IT技能等。”

   主办方朗德公关有关负责人表示，当前，奥运会开幕在即，中国，北京，是全球注意力的焦点。而注意力经济的核心就是通过广告产业的核心价值——“创意”将注意力转化为经济利益，但当前中国广告产业“原创性”思想和理念的严重匮乏也是不争的事实。在此背景下，将广告诉诸新的载体，是有可能为突破创意瓶颈带来契机的。

   记者在查询了有关资料后了解到，被称为“第六媒体”的行为广告兼具广告和艺术的特点，是一种新式的广告，它颠覆了传统的广告模式，以人的身体或言语来来进行广告宣传，用人的行为的开创了新的营销宣传方式，这就为商业上的品牌宣传和推广添加了一种极有杀伤力的新武器。这样极具新奇性的赛事首次在中国举行，人气高涨也在意料之中。

   (2008-04-18)