北大青鸟: 行为创意 人体象棋现场广告演绎就业压力

   作为先锋艺术的一种，行为艺术日益受到艺术界和大众的关注，尽管存在一定的争议性，但不可否认，许多行为艺术都拥有十分优秀的创意和艺术性。随着中国首届行为广告大赛进入正式比赛阶段，一些城市的高校和艺术团体也自发地发起了行为创意活动，一时使行为创意活动成为了城市的流行风。记者了解到，4月26日下午，中央民族大学在校学生将在北京展览馆举行“人体象棋”行为创意活动，新浪网互联星空播客频道将对本次活动进行报道。本站结束之后，活动还将移师石家庄等地。

   本次活动的主策划——中央民族大学广告系大三学生刘梓毅表示：“如今社会上好多新闻点用我们大学生来开刀，比如说毕婚族、啃老族、毕业等于失业等。而我们想阐明和告诉社会的是——我们是独立、有思想的一代；学校和社会给予我们的不是维持生命的鱼，而是享受生活的渔；就业竞争带给我们的不是失业，而是重新认识学习目的的警示。这是我们策划并举办这次行为创意活动的主要目的。”

   刘梓毅同时表示，国外有个电话促销行为广告叫做＂Let’s do it together＂给了他们很大的启发，让他们首次了解到行为创意、行为广告的概念。由于行为创意活动或行为广告同时以“新型媒介”——“人”为广告主体和载体，而这种“媒体”既不用购买时间又不用购买空间，只要有个好的创意，然后找上几个志同道合的朋友就可以方便地操作，不限时间，不限地点，因此具有方便、有效的传播性，并且能够带来创意上的突破。

   从记者了解到的信息上看，在创意上，本次“人体象棋”行为创意活动绝不逊于国外同类活动。故事以象棋的形式、场景、规则展开，棋盘上没有硝烟的战争，将体现出当下社会的就业竞争压力。

   据悉，活动中，“棋子”将采用真人版，“过招”环节将创意迭出，蒙古摔跤、散打搏击等武术、体育手段都将悉数登场，形象地阐述活动主题。

   行为艺术、行为创意活动、行为广告作为新生事物，在大众层面的普及尚在起步阶段。不过，目前行为艺术已经受到了许多人的认可。比如，宋永红的行为艺术曾给我们带来很多社会和生活层面上的思考；798艺术区的行为前锋则用他们自己的表达方式表达了对社会公益的关注。中国人民大学徐悲鸿艺术学院的童岩老师曾对行为艺术做出如下评价：“这种行为创意会成为一种时髦的活动。它的表演性可以在很大程度上为各种传播所应用，它具有不可估量的媒介前途。”

   (新闻稿 2008－05－05)