在全球经济复苏的推动下，不仅全球PC和手机的生产销售显示了明显的增长，而且全球互联网市场也在发展中受益；AOL公司计划抓住互联网的下一潮流的机遇——内容、品牌广告、视频和本土将成为互联网和移动领域的核心，将其人才、品牌和决定市场的产品进行整合。据6月29日国外消息报道，AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）周二发布了一封内部备忘录，介绍了AOL的品牌与平台整合进展情况，并宣布公司设立了新职位和新部门。
众所周知，美国在线（American Online），是美国时代华纳的子公司，著名的因特网服务提供商。在2000年美国在线和时代华纳（Time Warner）宣布计划合并，2001年1月11日该交易被联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）证实。而AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）周二发布了一封内部备忘录，介绍了AOL的品牌与平台整合进展情况；在此次重组过程中，AOL旗下53个内容品牌将整合为20个“大品牌”，赫芬顿邮报将会整合许多此前独立运营的AOL网站，在这一过程中，赫芬顿邮报将从原有的28个部门扩大到36个部门。
据悉，AOL公司还将整合Blogsmith平台和赫芬顿邮报平台这两个主要的内容管理系统，整合后的内容管理系统将被称为赫芬顿邮报媒体集团科技平台。阿姆斯特朗在这封题为《发展平台》的内部备忘录中表示，AOL将设立一个首席分析官的职位，并负责项目管理部门。此外，所有负责内容品牌的总经理都将直接向阿姆斯特朗报告工作。
下面是AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗在2011年6月28日，向AOL员工发送的内部备忘录：
主题：发展平台
AOL同仁们：
上周我们参加了在法国举行的戛纳国际创意节，这是一次全球广告界的盛会。继两周前的投资者活动和公司全球会议之后，此次戛纳之行再次强调了我们计划抓住的机遇，即内容和品牌是互联网的下一个潮流。
接下来十年，内容、品牌广告、视频和本土将成为互联网和移动领域的核心。为了使AOL处于这些领域的前列，我们已经采取了一些大胆的措施。作为一家公司，我们拥有大批宝贵的财产，将我们的人才、品牌和决定市场的产品进行整合，我们将变得更加强大，更加优秀，更加快速。
我们将进一步加强内容品牌管理，最大化地强调关键领域的发展。我们将在公司的品牌管理结构和整个分析框架方面进行投资。
品牌资产简化和我们今天要宣布的投资都是从我们的核心战略、当今商业发展规律，以及扩大市场机遇方面进行考虑。我们对每一个品牌都进行了全面的评估和讨论，并确定了今天要宣布的品牌名单。我们将继续独立运行部分品牌，因为这些品牌带来了强有力的有机流量，庞大的客户基础，以及独特的市场地位。另有一些品牌在进入《赫芬顿邮报》平台之后，将继续增加使用、扩大用户基础，并创造更深层次的内容。我们希望以尽可能简单和直观的方式使员工、用户和广告主理解这一过程，以便我们建立品牌网站链接，对品牌和独特销售主张（USP）进行评估。
在努力增加新功能的同时，我们在公司范围内将Blogsmith平台最优秀的内容、视频和数据技术，与赫芬顿邮报平台最优秀的技术进行整合，并整合形成AOL赫芬顿邮报媒体集团的科技平台。这个整合后的平台在数字内容领域独一无二，具备创新的报道方式，编辑和技术团队密切合作，“超高效的编辑”模式将使得编辑和记者们能够快速利用各种工具创作和发布报道。我们已经将5分钟视频、AOL需求分析和AOL数据平台深入整合到这一系统，并将在不久后整合所有AOL广告。编辑们不再孤立无援，而是可以迅速将自己的报道带给数百万读者。这将带来大规模的互动，创造高质量内容的编辑生态系统，打造先进的博客、评论和社交共享功能，使我们可以大规模地通过立体式手段实时进行新闻报道，并用户实现互动。
这是我们整合品牌与平台之后立即看到的一些数据：
－将AOL新闻整合到赫芬顿邮报平台之后，我们看到有机流量的大幅增长，其中通过搜索进入的独立访问用户数量增长了195%，通过社交进入的独立访问用户数量增长了142%。
－将Politics Daily与赫芬顿邮报Politics内容整合之后，包括赫芬顿邮报评论、Facebook评论、共享、Facebook“赞”、Twitter转发、电子邮件共享等在内的社交互动数量达到了330万次。
－Patch平台采用赫芬顿邮报风格的博客之后，两周内新增博客用户5000名。
品牌和平台投资的目标包括：
1、为用户和广告客户提供高质量的体验，进而增加流量和营收。
2、成为内容管理系统和广告管理系统方面的领先者。
3、简化业务流程，增加每个垂直领域的利润。
4、扩大视频业务和国际市场。
5、培养各领域快速透明的文化。
作为对品牌投资的支持，我们还进行了人才投资。现有结构下负责各内容品牌的总经理将向我汇报工作，我已经与所有总经理进行了会晤，讨论每个垂直领域的机遇。本地业务将分割成一个垂直的业务，这是AOL处于领先地位的一个领域。乔·布罗德（Jon Brod）将完全专注于包括Patch和Mapquest在内的AOL本地业务。乔·布罗德是Patch联合创始人，过去几个月成功整合了赫芬顿邮报和AOL媒体部门。今年夏天，AOL本地业务将有很多令人兴奋的新产品推出，我们将把其中不少产品与我们的总体业务相联系。
我们还将设立一个将对整个AOL产生积极影响的新职位，首席分析官（CAO），并负责项目管理部门（PMO）。现任职于Advertising.com的蒂姆·列蒙（Tim Lemmon）将成为首任CAO，直接向我报告工作，并负责监督和改进公司范围内的分析及项目管理工作。数据和分析是我们成功的关键，我们期待蒂姆为AOL提供基于事实的指导和执行重点。蒂姆现在管理的AOL分析团队，包括Pricing和Yield Management在内，都将继续向蒂姆报告工作。
美国东部时间今天上午11时，我将与销售团队召开一次工作会议，讨论新的品牌结构、赫芬顿邮报平台，以及对组织结构的支持。此次会议的信息将通过AOL Today发布，任何人都可以收听。
蒂姆·阿姆斯特朗
（第三媒体 2011-06-29）
