近日，为期三个月的北大青鸟杯首届行为广告大赛落下帷幕，大赛主委会于7月11日公布了获奖名单，共有20部作品榜上有名。其中《人体象棋》以其鲜明的主题和崭新的创意，获得本次大赛的特等奖，并获得10万元奖金。
《人体象棋大战》表现了在激烈的就业竞争下，理论派与实践派的博弈。作品主要反映了理论派在就业市场上的窘境；以及实践派通过及时更新的课程和“因材施教，学以致用”的教育在就业市场上的受欢迎，体现出了诸如“学IT 好工作 就读北大青鸟”这样的教育培训的良好口碑的由来。
获得本次大赛一等奖的作品分别是《朱跑跑的烦恼生活》和《民工的艳遇》。《朱跑跑的烦恼生活》描述了一个社会底层的青年，在北大青鸟培训后获得了好工作，从而也给他带来了烦恼——众多女孩子的追捧，作品贴切地体现出“学IT 好工作 就读北大青鸟”的广告主题。作品在创作中融入众多令人忍俊不禁的元素，在高节奏的生活当中给人提供一个开心的由头，在这种开心的氛围中融入北大青鸟的品牌宣传。
《民工的艳遇》则讲述了在应聘同样一份工作中，大学生拼尽吃奶的力气但没有结果，而民工却不费吹灰之力就获得，他究竟有什么秘诀要比大学生还强呢？答案在最后时刻从他怀中掏出的北大青鸟的卡片时揭晓。作品反应出了目前我国目前IT人才需求缺口很大的软件蓝领，并不要求有多高都学历，中低以下的学历水平经过培训即可完成。同时，作品也暗中阐释了在当今终身学习的社会环境下，也许每个人都应该不停的充电了。
另外，有多部作品获得本次大赛的二等奖：《超牛IT速成法》、《原始人如此找工作》、《我要飞翔》、《IT人必做晨练招式》和《尖叫篇》；获得三等奖的作品共10部，包括《擦窗篇》、《一梦三四年》、《定格经营人生》、《流觞曲水篇》、《天上掉下个灵妹妹》、《金饭碗》、《场上见高低》、《北大青鸟之言传篇》、《选择北大青鸟改变你的人生》和《北京上海上演人绘》。
据了解，本次大赛参赛者主要用过网络投递的方式，将作品放到主办方的网络平台上，最终按受网民欢迎程度来评奖。本次行为广告大赛在我国尚属首次，这种方式为参赛者提供了一种展示自我的机会，同时也将行为广告这种还不是为国人所熟悉的广告形式做了推广和普及。
(2008-07-26)