互联网行业在中国经过十多年的发展，迅速跃过了初创期和成长期，目前正逐步向成熟期过渡。利用自身的媒体资源，通过整合营销来推广自己，以扩大知名度并带动整个品牌形象的提升，从而获取利益增值和长远发展。这已经成为互联网企业深信不疑的事实，而不少知名互联网企业更从中获益。
“栖息谷”管理类网络社区（www.21manager.com）创办于2002年年底，是集管理交流、商务交友、资源分享、出版传媒于一体的综合管理类平台。现有注册会员70万，平均日访问量20万。“栖息谷”管理类网络社区自有媒体包括“栖息谷”论坛、《家书》杂志、《中国中小企业》杂志。经过近2年的创新发展，目前“栖息谷”已经发展成为国内最大的管理类分享网络社区。
然而，基于其本身“非赢利”的创办理念，自创办以来栖息谷没有作过任何形式的商业广告和传播，它的知名度也主要集中在经管圈内。作为一个网络平台，要想获取长远发展，必定需要扩大认知，吸纳更多的实名会员加入。小范围的敲敲打打很难有所作为。栖息谷同样认识到这个问题的严峻，因而希望能够通过专业的全案策划来推广自己，将知名度扩展到经管圈以外的其他行业，让更多志同道合的朋友了解和加入栖息谷。
对于承负此项全案代理任务的北京华夏龙媒广告有限公司来说，这是一个不小的挑战。在前期的沟通过程中，华夏龙媒的策略总监曹军与栖息谷的CEO谢承先生多次长谈：从创建意图聊到赢利模式，再到未来的发展宏图。
通过深入了解和系统地分析，策略总监曹军提出：以事件营销为切入口，打开传播局面。并通过策划、组织具有新闻价值以及社会影响力的事件，吸引媒体、社会团体和受众的兴趣与关注，正面提高企业的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成推广目的。同期运用“广告+公关”的新型混合传播模式进行推广，以保证效果的最优化。可喜的是，策略一经提出立马得到了栖息谷高层的认可和支持。
经过为期近一个月的策划与筹备，2007年7月25日下午，由栖息谷管理类网络社区、中国中小企业国际合作协会、中国轻工企业投资发展协会和《中国中小企业》杂志联合主办的2007年首届“实践中国”管理案例征集活动新闻发布会暨活动启动仪式在北京圆满召开。
活动得到了北京大学管理案例研究中心、中国人力资源开发研究会、北京正略钧策企业管理咨询有限公司、北京和君咨询有限公司、联纵智达咨询顾问机构、实践家集团等机构和媒体的大力支持。
到场的嘉宾更是体现了活动的权威性和影响力：中国中小企业对外合作协调中心副主任、中国中小企业国际合作协会副秘书长秦志辉先生；美国加州州立大学中国区主任吴浩然教授；优酷网副总裁朱辉龙先生；北京大学案例研究中心副主任杨军先生；原太平阳建设集团董事局主席严介和先生；中国职业经理人联合会副主任李安国先生等行业知名人士亲自到场参与了本次新闻发布会。经济观察报、财经时报、中国企业报等20余家媒体代表出席了发布会。
历时两个月的征集活动中，众多企业及个人代表踊跃投稿，通过网络、邮件等渠道讲述各自的管理心得。近500个企业提交了自己的管理案例作品。在2007年9月20日的颁奖典礼上，台下座无虚席，6个特殊奖项逐一颁出，金银铜奖更是通过现场PK的方式角逐。最终分众传媒、方太厨具、中国市场学会提交的案例分别荣获金、银、铜奖。
至此，首届“实践中国”管理案例征集取得圆满成功。随着活动的结束，主办方“栖息谷”管理类网络社区也逐渐被社会各界人士熟知和认可，经管类网站的生存和发展再次成为一时的热门话题。
此后，北京华夏龙媒广告有限公司对栖息谷论坛界面进行全面优化，以便更好地展现栖息谷人性化服务和“分享”的主题。并全面改版《中国中小企业》和《家书》杂志，充分利用自有媒体的优势，及时传达栖息谷的最新信息和观点。
近半年的推广工作在07年底告一段落，这期间其会员注册人数迅猛增长，从活动前的40万增长到近60万人！大家欣喜地看到栖息谷的变化和成长。在谈到这次“广告+公关”的全案传播时，栖息谷的创办人兼总经理谢承说：“经过这一系列的传播推广，栖息谷得到了更快更好的发展，这也是栖息谷自创办以来最为系统和全面的一次对外传播。我们也希望有更多的互联网企业能够从积极有效的传播推广中获益！”
（新闻稿 2008－06－30）