北大青鸟杯“尖叫2008”首届行为广告创意大赛自3月26日开赛以来,立刻为人们所喜闻乐见。据大赛主办机构负责人介绍,收录网友上传的视频作品已过千数,并有参赛者连续不断上传新的作品,其中不乏一些充满想象力的精品。
据评委会专家介绍,行为创意活动范畴下的行为广告是一种非常态的广告形式,本身具有制作便捷、成本低廉、亲和力强等其他广告形式所无法比拟的优势。本次大赛主要采用网络上传作品、投票评审方式,并有特设的专家团监督、把控,同时还为优秀的创意提供拍摄资金。这种透明化、人性化的赛事操作方式也进一步为大赛带来了人气的上涨。因此从大赛预热期至今一直受到广大网友们的欢迎,尤其被高校师生热捧。
4月18日晚,重庆电子工程职业学院的荣老师致电中国行为广告创意大赛组委会,代为转达了近千名学子的参赛意愿。荣老师是这所学校传媒艺术的一名专业教师。他说,“行为广告”这个概念是第一次被明确的提出,所以他对这个活动很感兴趣。同时,他表示学生们的参与热情也很高,都希望制作出来的作品能拿个大奖。
来自北京建筑学院的赵老师也于4月21日向大赛组委会表达了自己及学生们想集体参加大赛的想法。赵老师代表同学们表示非常希望参加这个大赛,但是却不是很了解什么是行为广告。他们想多听听,多学学,然后再进行创作。
据记者了解,行为创意活动是以“新型媒介”——“人”为广告主体和载体,而这种“媒体”既不用购买时间又不用购买空间,只要有个好的创意,然后找上几个志同道合的朋友就可以方便地操作,不限时间和地点,具有方便、有效的传播性,并且能够带来创意上的突破。
大赛评委会的专家们不但对此次参赛作品进行了精心筛选,还对其中的优秀作品进行了点评:《北大青鸟之来信篇》采用最原始的行为方式表达了一种意愿,虽不属于血统纯正的行为广告,但是在初学者中也算是佼佼者;再以《华山论剑篇》为例,此片用较长的故事情节阐释了大赛主题,构思新奇,特别是巧妙的结尾让人意味深长。同时,专家们建议参赛者多了解一下行为广告的渊源——行为艺术,在作品创意性的基础上融入更多行为艺术的元素。
据专家介绍,在当下多元文化的时代,行为艺术作为艺术的一种形式,理所当然地进入了人们的生活,远远超越了人们对常态生活的理解,越来越多的人争相用艺术的方式对自己的思想进行了表达,然后将这种表达方式呈现在人们面前。在此背景下,将广告诉诸新的载体,是有可能为突破创意瓶颈带来契机的。
基于此,本次活动有关负责人再一次表示,奥运会开幕在即,北京成为全球注意力的焦点。而注意力经济的核心就是通过广告产业的核心价值——“创意”将注意力转化为经济利益,但当前中国广告产业“原创性”思想和理念的严重匮乏也是不争的事实。
“尖叫2008”行为广告创意大赛要求的作品兼具广告和行为艺术的特点,用人的行为的开创了新的营销宣传方式,对人们有着独特的吸引力,既有商业价值,又能体现参与者自身的价值。这样极具新奇性的赛事首次在中国举行,人气高涨也是必然。在接下来的两个月比赛中,我们拭目以待更成熟和富含创意的作品出现。
(新闻稿 2008-05-27)