近日，中国红十字基金会，e克拉钻石网向小方正（乳名）捐赠十万元人民币，至此，这个罹患白血病的六岁男孩手术费缺口全部填平，将于本月下旬如期进行骨髓移植手术。
同时，e克拉钻石网也与中国红十字基金会达成协议，建立“e克拉小天使基金，帮助更多像小方正一样身患重症的孩子。作为国内首倡钻石网购销售模式的领军企业，E克拉通过一系列的公益营销策划，让“公益”成为其品牌的重要标志。
10万元手术费的缺口
4月19日，北京青年报《男孩患上白血病 父爱凝成百余博客》的报道引起上海易钻贸易公司的关注。山东日照市的一个六岁男孩——田丰玮（乳名小方正）罹患白血病，经过一年多的治疗，今年5月进行骨髓移植手术，但手术费还缺10万元，如果不能如期进行手术，不但此前一年多的治疗付之东流，小方正花骨朵一样的幼小生命随时面临病魔的摧残。
小方正的病情牵动易钻公司上上下下的心。公司高层很快作出决定，出资10万元帮助这个可爱的男孩度过生命的低谷。
情况危急，刻不容缓。4月27日，公司营运部、市场相关工作人员赶赴北京，开始捐赠之旅。4月30日，捐赠仪式在中国红十字基金会举行。公司虽然是低调行事，还是引起北京诸多媒体的关注，《北京青年报》、《法制晚报》、《新京报》、《凤凰新传媒》网站的记者赶到新闻发布会的现场。
公益是我们的责任
E克拉钻石网运营总监孙仕立先生说，上海易钻公司从成立始，就坚持“公益企业”的宗旨，救助小方正是企业诸多慈善活动之一。他强调，作为社会重要组成部分，公益慈善活动是企业回报社会最直接方式。
“如果小方正手术费的缺口不是10，而是20万或30万，你们公司还打算援手吗？”捐赠现场，凤凰网的记者不无刁难地追问？
“公益是我们的责任。孙仕立先生认真的说，作为一个企业来说，个体的力量是薄弱的，公司希望通过救助小方正，让全社会都来关注像小方正一样的患儿。据了解，此次捐赠之旅，除了解小方正手术费的燃眉之急外，上海易钻公司还与中国红十字基金会磋商，开展长期大型慈善公益活动，集中全社会的力量，共同来关注重症儿童这个弱势群体。
E克拉小天使降临人间
“E克拉小天使基金六月份正式启动。”中国红十字基金会任瑞红部长告诉记者，中国红十字基金会已与上海易钻贸易有限公司达成共识，建立“e克拉小天使基金”， e克拉将从每一笔销售中提取一笔资金，帮助那些身患症病，急需救助的孩子。
据了解，上海易钻贸易有限公司是一家专营钻饰品的网络销售公司，是国内钻石网购的领军企业，旗下重要品牌 e克拉钻石（www.ekela.com）提倡“聪明买钻石”的营销理念，以低于传统珠宝50%的价格，打破了传统珠宝业门店销售一统江山的格局。
该品牌目前正以“体验店”模式在向全国推广，北京建外SOHO体验店将于六月份开业。杭州、江苏市场也将同期启动。孙仕立先生毫不讳言表示，对于一个成熟的现代企业来说，除了回报社会外，公益活动也是现代企业营销中重要理念，捐赠小方正，正是该公司以公益进军北京的冲锋号角。