随着奥运盛事的日渐临近，各大媒体尤其是网络媒体充分调动自身资源，全力备战奥运赛场外的竞技，重拳出击奥运报道。然而仅靠“海量的报道信息和及时快速的响应时间”等传统衡量标准都已经不足以评定网站报道质量和影响力，如何吸引2亿多网友的关注并为他们提供一个全民参与和体验奥运的平台，如何利用博客、播客、论坛等互动产品吸引网民前来共同记录和见证奥运精彩时刻，已经成为考验所有网站尤其是四大门户实力的关键所在。
Web1.0：内容报道和奥运资源的比拼
2008北京奥运会不仅是世界各国运动员的一场盛会，也是世界媒体的一场大比拼、大会战。目前，前来报道的各国和地区注册记者已达21600人，非注册记者将有近万名，各国媒体都在厉兵秣马，加紧备战。可以预料，届时将上演一场奥运史上最激烈的媒体大战。而且这场大战中的竞争是全方位的，远不仅仅是在奥运赛场，不仅仅局限于奥运赛事；同时，竞争也是多媒体化的，远不仅仅是在通讯社、广播、电视、报刊等传统媒体之间，新兴的互联网站、手机等各种移动媒体也想大显身手，各施奇招，利用先进技术，发挥互联网和手机媒体等特有的功能和优势，与传统媒体展开前所未有的竞争。
对于国内的各大媒体尤其是几大门户网站来说，战斗虽然尚未打响，但硝烟气息早已弥漫。各方一边紧锣密鼓的备战，一边又同时加强了自身优势的传播，但彼此的侧重各有不同。对于奥运赞助商的搜狐，由于此前在赛事报道上并没有太多亮点可谈，所以一直在强调自身的奥运赞助商身份，以及基于这个身份而获得的相应权益和报道方面的优势，希望借此吸引网友关注。而其它网站由于没有官方身份为背景，只能换个角度去强调自身的优点，于是腾讯去强调自身的互动性和及时性，以及自身在相关资源的运作方面所作的努力工作；网易则直接将多年没有提及的“网聚人的力量”重新喊出，希望能够再聚网民力量，创造一个新的神话；由于这两家相关经验不多，所以谈及的内容就稍显单薄点。但对于多年稳居门户老大地位，并在体育报道上有着丰富的经验和优势的新浪来说，这正是一个宣扬自身优势的好机会，于是新浪从本届奥运会将投入的堪称豪华的报道资源谈起，说到十多年赛事报道的丰富经验以及独特视角对报道成果的影响力，再到从98世界杯开始缔造神话，并在后期的各届奥运会、冬奥会、世界杯和欧锦赛等世界级重大赛事上通过报道而取得所有网民认可的辉煌成绩，通过一项项数据将所有对手都比了下去。尤为让人觉得霸气的还是陈彤在之前的奥运战略发布会上的那句话——“新浪将教会对手如何报道奥运”！
与此同时，新浪、网易和腾讯还联合多家媒体共同组成了奥运报道联盟，表示将在奥运期间相互合作，共同报道奥运。整合后的联盟无论是在报道资源还是报道能力上来说都非常强大，并已在雅典采集圣火时略显锋芒，可以预期的是，在奥运期间，如果奥运报道联盟能够充分发挥其功效，其所造成的影响也势必是足以影响整个中国，乃至全世界。
Web2.0：互动人气的竞技
如果说传统互联网体育报道比拼的仍然是内容资讯和奥运资源，那么web 2.0的比拼，胜负就将掌握在网民大众的手里。为此，各大网站充分调动自身资源，整合了旗下所有的互动产品，期望能够在奥运期间吸引到更多的网民关注和参与。
扬言要两年内超越搜狐成为第二大门户的腾讯网在其开通的奥运站中整合了腾讯旗下所有互动产品，加上传统形式的新闻播报，俨然就是一个小型的“垂直门户”。同时，腾讯还提出了“2008，你的网络主场”的口号，希望网民能参与奥运、讨论奥运、与奥运选手互动。
近几年转向游戏领域发展的老牌门户网易不仅开通了奥运和火炬两站，还在网站核心区域将“火炬”和原有的“新闻”、“图片”、“锐点”并列呈现，可以预见的是，等奥运会正式召开之后，“火炬”也将会自动替换为“奥运”。
而新浪除了开通专门报道奥运的奥运站之外，还专门启动了“我的2008，世界睁大眼睛看”活动，该平台整合了新浪旗下大多数互动产品资源，为网友打造了一个囊括文字、图片、视频、理财、公益、娱乐等多项活动于一体的大平台。丰富多彩的线上活动和高额的奖金让用户产生出较强烈的参与感和分享性，因而深受网友欢迎，覆盖了运动员、火炬手、志愿者、普通大众等各类人群，参与人次高达4400余万。而在线下，新浪不仅跟随阳光操场走进了很多需要关爱和帮助的学校，同时还通过校园行活动，走进了21个城市51所高校，把触角广泛地伸向在校大学生，通过他们记录和行为真实、直观、及时的呈现他们对奥运的祝福和期望。整个活动实实在在的让东道主们的网民实现从“看奥运”到“参与奥运”甚至是“见证奥运”的角色转换，享受到集沟通、资讯、娱乐、分享于一身的奥运体验。
相比之下，作为奥运赞助商的搜狐更多的注意力还是放在对于自身资源的宣传上，无论是登珠峰还是火炬报道又或者签约各大机构，都使搜狐在媒体端的声势一时无两，创造了一个又一个的“独家”和“第一”。但也许正是因为过多的精力都放在了这些方面，因而在搜狐网站上，专门针对网友的互动活动并不多见，让部分慕名而来的网民多少有些遗憾。
相关专家表示，2008年的奥运会在全球最活跃的互联网市场之一的中国举行，因而其报道比拼的将不仅是传统的内容资讯和奥运资源，更主要的还在于能否充分调动网民参与的积极性、挖掘他们的创造性。因而，这场赛场外的媒体竞技赛，胜负不在媒体自身，而在网民。那么，我该拿什么来诱惑你，我的网民？
（新闻稿 2008－07－03）