北大青鸟: 北大青鸟杯首届行为广告大赛催生《金饭碗》

   北大青鸟杯“尖叫2008首届行为广告创意大赛”目前接近尾声，优秀作品的选评也将于近期开始，据了解，本届行为从3月26日开赛以来就受到广告业界和在校师生的高度关注。上传作品多达几百部，内容丰富，语言幽默，表现形式突破传统的固有思维，受到网民喜欢，多数作品的点击率过万。

   本次大赛主要以网络上传作品为主、形式包括视频和图片，大赛评审方式依据点击率和专家投票相结合的方式，同时北大青鸟将为评选出来的优秀作品提供总额20万元的奖资。这些的操作方式和奖励吸引了众多业内人士的参与，尤其是高校师生。大赛的赞助商——北大青鸟在接受记者采访时表示，提供20万奖金的目的在于鼓励高校学生的创新行为，以便产生更多的优秀广告作品。

   本届大赛涌现出一批包括《金饭碗》、《朱跑跑的烦恼生活》、《场上见高低》《北大青鸟之言传篇》在内的优秀作品，其中《金饭碗》受到网民高度关注，它采用对比的手法展现着当前就业的困难和北大青鸟的优势。

   作品中通过主人公拿金饭碗和其它人拿饭盒的对比，主人公“吃肉“和其它人“喝粥啃馒头”的对比，反映了IT职业教育学员在职场上的优势，突出了广告词“学IT好工作，就读北大青鸟”的内涵。整个作品采用幽默、夸张的表现方式再配以快节奏的音乐，深刻体现出了行为广告的特色。

   本届北大青鸟杯行为广告创意大赛将进一步推动行为广告在中国的发展，形成与传统广告并存竞争的局面。据专家介绍，行为广告的兴起是对传统媒介广告待突破，在强调个性化、反感说教注重沟通的今天，以及年轻消费群体的崛起的条件下，行为广告越来越受到了企业的重视；另外，行为广告本身所具有的具有制作便捷、成本低廉、亲和力强等其他广告形式所无法比拟的优势，也使其自身在与传统广告的竞争中胜出。

   (2008-07-03)